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優酷土豆引領電影營銷風向標天馬星空創定制

2020-01-17 01:37:38来源:励志吧0次阅读

优酷土豆引领电影营销风向标 “天马星空”创定制营销纪录

时隔19年,周星驰再次踏上西游之路,其执导的《西游降魔篇》一路势如破竹,不断打破20多项华语电影票房纪录自2月10日上映以来,一个月内豪取12.28亿票房,有望刷新《泰囧》最高华语电影票房纪录而优酷土豆为该片推广定制的节目《西游降魔:天马星空》创下映前4000万记录

络预热天马星空映前创4000万播放量

事实上,《西游降魔篇》未上映前早已在络上未映先火

由优酷土豆电影为星爷新作《西游降魔篇》量身定做的系列节目《西游降魔:天马星空》独家邀请到两代国民喜剧天王周星驰、黄渤以及文章、舒淇、罗志祥等主创爆料影片背后的趣闻该节目共三期,每期15分钟,在《西游降魔篇》上映前在优酷土豆上线

图1/《西游降魔:天马星空》播放人群分布

图2/《西游降魔:天马星空》播放地区分布

《西游降魔:天马星空》自1月29日上线,首期节目周星驰、黄渤两代悟空独家对话,从以舞会友相识到促成合作一波三折再到片场的相互折磨,两人讲述了众多影片幕后鲜为人知的故事节目在优酷土豆上线后造成了极大的反响,三期节目双平台总播放量超4000多万,单期均播放量超1300万《西游降魔:天马星空》在电影上映前让更多的人了解到影片的全貌,提供最为全面的观影指南据优酷指数显示,三期节目共吸引了约1000万友观看,其中男性观众比例占到75%,岁最具消费潜力的人群占到70%,学生及白领人群占到70%同时,据优酷指数显示,深圳、北京、广州、上海等十大热播城市正与《西游降魔篇》票仓城市相吻合

视频站异军突起引领电影营销趋势

一直以来,中国电影多是以杂志硬广、公交路牌、平媒电视等传统营销模式为主伴随着电影受众年龄层越来越年轻化,新媒体迅速成为了电影营销的主战场之一以经典案例《失恋33天》为例,小成本制作的《失恋33天》率先重视新媒体营销主要集中在优酷与微博同时发力,在影片上映前开始在各城市拍摄失恋物语,创造出上映前即被民观看上亿次的未映先热盛况,最终成为当年的票房黑马

目前,越来越多的电影公司开始真正觉醒,将新媒体营销作为影片宣传最不可忽略的一环优酷土豆作为国内视频行业的领头羊,一直以来不断探索电影互联营销新模式、挖掘电影与视频媒体更好的互动形式,引领电影新营销趋势

去年以来,优酷土豆电影先后与多部国内大片达成不同模式的合作:如为《白鹿原》打造纪录片首映礼;独家为《一九四二》打造节目《1942:吾国吾民》、为《十二生肖》打造的节目《龙的传说》、《一代宗师》打造的节目《一代宗师:失踪之谜》以及《西游降魔篇》特制节目《西游降魔:天马星空》优酷土豆集团电影运营及战略发展副总裁朱辉龙表示:我们与很多电影片方在尝试各种对电影的营销推广模式,包括硬广投放、自制专题节目、视频花絮宣传、独立纪录片、互动营销,还有首映礼等今后,优酷土豆电影还将会尝试更多新的方式助力电影产业繁荣

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